鐘錶產業的盛事，2025年的Watchs & Wonders Geneva 日內瓦鐘錶與奇蹟沙龍展，即將於台灣時間4月1日開跑，為期7天的活動。這一次參展的品牌數量達到史上新高，連同新加入的寶格麗BVLGARI與獨立製錶品牌，一共多達60個。而且今年也是ROLEX、江詩丹頓、ZENITH和朗格等數個品牌的成立週年，因此鐘錶愛好者，也都在期待他們會端出什麼吸引人的新作。然而回過頭來，這個鐘錶界的大事，到底跟你我有什麼關係？如果用時裝流行的脈絡來解釋，或許會發現，這個奢侈品市場的變化趨勢，其實沒有離我們太遠。
鐘錶展就是產業時裝秀
就好比《穿著PRADA的惡魔》經典電影中，有一幕Miranda對菜鳥助理Andrea說：我懂了，妳覺得這跟你毫無關係。妳走向妳的衣櫃，選上那件臃腫的藍色毛衣，來告訴全世界妳很嚴肅，以至於無心打點穿著。妳不知道的是，那毛衣不是藍色，不是青綠色，不是天藍色，它其實是深藍色。而妳天真的完全不知，02 年 Oscar De La Renta 推出一系列深藍禮服，接著聖羅蘭展示一系列深藍軍外套。深藍色推出了八個系列款式，很快就遍及百貨公司專櫃，然後往下延伸到恐怖的休閒服專櫃，就是妳從特賣花車裡把它翻出來。
如果要用鐘錶產品來舉例，最好的體現就是ROLEX推出了什麼新款手錶，在當年就會成為話題，無論是否有在關注品牌變化的人，或多或少都會接收到相關訊息。例如「綠水鬼」、「可樂圈」、「沙士圈」都是曾用來形容ROLEX的新作，而他們的銷售佔比在整個瑞士鐘錶產業又是舉足輕重，連帶的就能影響整個市場與趨勢。所以這股風向就會吹向不同定位的鐘錶品牌，在推出新品時也盡量貼近相同風格，只為了賺得最大收益。而且還會持續好幾年，像是潛水錶、登月錶等話題，都是如此。某個程度上，我們可以說鐘錶展其實就是該產業的時裝週，概念完全相同，差別在於把眾多品牌集結在同一地而已。
為何說鐘錶展跟時裝週有高度相似性？現今的高級品牌時裝秀，除了有模特兒穿出新一季的服飾之外，受邀的明星與看秀嘉賓亦是活動亮點之一。而從S.I.H.H日內瓦高級鐘錶展，演變為現今的日內瓦鐘錶與奇蹟沙龍展，也同樣承襲了找名人品牌大使出席活動或晚宴。我就曾在會場內訪過胡歌、Nicholas Hoult、Amanda Seyfried、Rosamund Pike等人，星光程度一點都不輸巴黎時裝週。但跟高級時裝秀不同的是，日內瓦鐘錶與奇蹟沙龍展從原先限制邀請制，到近年大力擁抱群眾，無論是誰，只要在開放日期間即可購票入場，近距離欣賞新作，對鐘錶迷們來說誘因頗大，台灣甚至曾有旅行社推出相關行程參訪。
日內瓦鐘錶與奇蹟沙龍展三大意義
說完了日內瓦鐘錶與奇蹟沙龍展與時裝週的相同處，那到底這個展會在做什麼？簡單來說，可以分為三個目的。新品發表，這個很顯而易見，就是各個品牌根據自己預測的趨勢，來推出新一年度的錶款，也是大秀肌肉的時候，然而近年開始有品牌也採取分波段曝光新品，以維持話題行銷熱度。營造品牌形象，在全球鐘錶媒體都聚集的當下，就是最好說故事的時候，有甚者還會直接任命一個新的代言人或是好好地說未來走向。最後，其實也是日內瓦鐘錶與奇蹟沙龍展最重要的一環──新產品採買，除了有全球媒體之外，各個國家地區的重要經銷商，也會特地飛往日內瓦，分別和品牌業務洽談要採購哪些錶款。所以，日內瓦鐘錶與奇蹟沙龍展不僅是呈現產業趨勢與未來，更是牽動整個瑞士鐘錶產業盛衰榮枯的重要商展。
